Para el Marketing y la Publicidad las mujeres son invisibles. Nosotros las hacemos visibles.
El mundo está compuesto por hombres y mujeres.
El mundo del marketing y la publicidad no.
Básicamente lo que sucede es que el marketing y la publicidad atrasan: manejan un paradigma que tiene más de 50 años y le hablan a las mujeres como si fueran nuestras abuelas, o peor, como si fueran hombres. No tienen en cuenta las diferencias ni que las mujeres avanzaron significativamente en los últimos años.
"Desde 1970, las mujeres han obtenido dos de cada tres nuevos empleos creados."
Financial Times, 10.03.2006
En la mayoría de los casos, las mujeres aparecen estereotipadas, ya sea como un objeto sexual, ama de casa, esposa, secretaria y/o asistente (o sea, siempre subordinadas a los hombres). Y cuando no es así, se las representa con características masculinas. Porque, claro, hasta hoy, el marketing y la publicidad están dominados por los hombres.
"La sociedad se basa en los estándares masculinos y ve a las mujeres como anomalías que se desvían de la norma masculina."
Bi Puvaneu, Instituto de Estudios de Futuro (Estocolmo)
Seamos sinceros, ¿cuántas mujeres se identifican con una persona que sólo se alegra con sus pisos o platos relucientes? ¿Qué mujer hoy en día se conforma con cocinar, planchar o con sólo ser una madre y/o pareja ejemplar?
The Gender Group piensa que esto representa una gran oportunidad. Y la oportunidad es para quien reconozca esta realidad y se atreva a hablarles a las mujeres como mujeres. Porque aunque parezca obvio, no lo es: las mujeres no son hombres. Sus cerebros son distintos, sus físicos, motivaciones, conductas y sentimientos son diferentes. Y por supuesto, también su manera de consumir.
